In dit artikel
01
Een groot marketingmoment
02
Je weet vaak al voor welk huisdier iemand koopt.
03
Offline opvallen
04
Een Dierendagcampagne
05
Online + offline
06
Begin op tijd met Dierendag
01 Een groot marketingmoment
Nederland is gek op huisdieren
Dierendag wordt ieder jaar op 4 oktober gevierd en is voor veel huisdiereigenaren een moment om hun dier extra te verwennen.
En die doelgroep is groot.
Volgens het jaarlijkse huisdierenonderzoek van Dibevo en NVG, uitgevoerd door Ipsos I&O, leven er naar schatting 20,6 miljoen huisdieren in Nederland. Bijna de helft van de Nederlandse huishoudens heeft een huisdier.
Bron: Ipsos I&O
https://www.ipsos-publiek.nl/actueel/huisdieren-helpen-te-ontspannen-en-maken-gelukkig/
Voor webshops die dierenvoeding, snacks, speelgoed, verzorgingsproducten of andere dierbenodigdheden verkopen, betekent dit dat 4 oktober een logisch moment is om bestaande klanten opnieuw te activeren.
Maar daar hoef je niet mee te wachten tot Dierendag zelf.
02 Van klantdata naar campagne
Je weet vaak al voor welk huisdier iemand koopt.
Een groot voordeel van bestaande klanten is dat je al informatie hebt over hun eerdere aankopen.
Heeft iemand eerder hondenvoer of hondenspeelgoed besteld? Dan is de kans groot dat die klant een hond heeft. Hetzelfde geldt voor klanten die regelmatig kattenvoer, konijnensnacks of aquariumproducten bestellen.
Die informatie kun je gebruiken om je Dierendagcampagne relevanter te maken.
In plaats van één algemene actie naar je volledige klantenbestand te sturen, kun je verschillende groepen maken en iedere groep een passende boodschap geven.
Denk bijvoorbeeld aan:
“
"Bowie verdient ook iets extra's op Dierendag."
Gecombineerd met een persoonlijke kortingscode of QR-code naar een speciale Dierendagpagina.
Hoe relevanter de boodschap, hoe groter de kans dat iemand daadwerkelijk aandacht besteedt aan je campagne.
03 Offline opvallen
Waarom een fysieke kaart juist rond Dierendag interessant is
De meeste campagnes rond Dierendag zullen digitaal zijn. E-mails, socialmedia-posts, Google Ads en kortingsbanners concurreren allemaal om dezelfde aandacht.
Een fysieke kaart creëert een ander contactmoment.
Uit een Nederlandse direct-mailbenchmark van PostNL en MetrixLab blijkt dat fysieke direct mail gemiddeld 2,2 minuten aandacht krijgt. Daarnaast gaf 59% van de ontvangers aan direct mail leuk te vinden, tegenover 39% in 2018. Afhankelijk van het type poststuk werd een directe respons tot 16% gemeten.
Bron: DDMA, op basis van de benchmark van PostNL en MetrixLab
https://ddma.nl/kennisbank/met-post-pak-je-echt-de-aandacht/
Ook recent internationaal onderzoek laat zien dat fysieke post nog steeds sterk kan presteren. JICMAIL rapporteerde in 2026 dat 9,4% van de onderzochte poststukken een websitebezoek veroorzaakte. Daarnaast werd 56% van de aankopen die door fysieke post werden aangejaagd uiteindelijk online afgerond.
Voor direct mail gericht op bestaande klanten werden binnen de onderzochte campagnes bovendien ROI's tot £11,50 per geïnvesteerde pond gemeten.
Bron: JICMAIL, Q1 2026 Results & Response Rate Tracker
https://www.jicmail.org.uk/insights/quarterly-releases/q1-2026-results-continued-uplift-in-mails-digital-effectiveness-plus-2026-response-rate-tracker/
Dat betekent natuurlijk niet dat iedere kaart automatisch omzet oplevert. De doelgroep, aanbieding, timing en personalisatie blijven bepalend. Maar de cijfers laten wel zien dat fysieke post een serieus onderdeel van de marketingmix kan zijn.
04 Een Dierendagcampagne
Zo zou een campagne eruit kunnen zien
Stel: je hebt een webshop in dierenbenodigdheden en beschikt over 8.000 klanten die het afgelopen jaar minimaal één bestelling hebben geplaatst.
In plaats van alle 8.000 klanten dezelfde aanbieding te sturen, maak je een selectie.
Je kiest bijvoorbeeld 1.500 klanten die meerdere keren hebben besteld of een bovengemiddelde orderwaarde hebben. Vervolgens segmenteer je deze klanten waar mogelijk op basis van hun eerdere aankopen.
Een één a twee weken vóór Dierendag valt er een persoonlijke kaart op de mat:
“
"Hoi Sophie, wordt jouw trouwe viervoeter op dierendag ook extra verwend?"
Thijs
Daaronder staat een persoonlijke QR-code waarmee Sophie direct naar een Dierendagactie voor hondenproducten gaat.
Je verkoopt dan niet alleen met korting. Je gebruikt een moment dat voor de klant relevant is om opnieuw persoonlijk contact te leggen.
05 Online + offline
Laat de kaart niet alleen werken
Een fysieke Dierendagcampagne hoeft je bestaande online marketing niet te vervangen. De combinatie van beide kan juist interessant zijn.
Stuur de kaart bijvoorbeeld eind september en laat enkele dagen later je eerste Dierendagmail volgen. Gebruik vervolgens social media en retargeting om de actie opnieuw onder de aandacht te brengen.
De klant komt zo via verschillende kanalen met dezelfde campagne in aanraking: eerst een persoonlijke kaart op de deurmat, vervolgens een e-mail en uiteindelijk misschien een advertentie of socialmedia-post.
De fysieke kaart zorgt voor het persoonlijke contactmoment. Online kanalen maken het vervolgens makkelijk om direct door te klikken en te bestellen.
06 Begin op tijd met Dierendag
Dierendag valt ieder jaar op 4 oktober. Begin daarom op tijd met het bepalen van je campagne en doelgroep.
Selecteer vooraf welke klanten je wilt bereiken, bepaal welke aanbieding bij hen past en zorg dat je fysieke kaart enkele dagen voor Dierendag op de deurmat ligt.
Met Sendiment kun je zo'n campagne vanuit je bestaande klantdata opzetten en iedere kaart personaliseren met bijvoorbeeld een naam, unieke kortingscode of QR-code.
Zo maak je van 4 oktober een meetbaar marketingmoment waarmee je bestaande klanten opnieuw bereikt, de klantrelatie versterkt en extra omzet kunt genereren.
